Il 30 settembre si celebra il Chewing Gum Day, ma nel 2026 le iniziative partiranno con alcune settimane di anticipo. Perfetti Van Melle porterà infatti a Napoli, Roma e Milano un tour gratuito dedicato alla storia, alla cultura e agli usi del chewing gum, con attività rivolte al grande pubblico.

Le tappe annunciate sono Napoli il 12 e 13 settembre, Roma il 19 e 20 settembre e Milano dal 25 al 27 settembre. Piazze e spazi urbani ospiteranno un’area esperienziale costruita attorno a un Airstream personalizzato, nel quale i visitatori potranno conoscere l’evoluzione del prodotto, alcune curiosità e i benefici associati alla masticazione, compresi quelli relativi alla salute orale.

Un prodotto quotidiano raccontato fuori dal punto vendita

Il progetto punta a trasferire il chewing gum dal contesto commerciale a quello divulgativo. All’interno dell’Airstream sarà proposto un percorso storico e informativo; all’esterno troveranno spazio installazioni scenografiche, giochi e attività interattive pensate per adulti e bambini.

Durante gli eventi saranno presentati anche alcuni dei marchi più conosciuti del gruppo, tra cui Air Action Vigorsol, Big Babol, Brooklyn, Daygum e Vivident. Ai partecipanti verranno distribuiti prodotti e gadget.

L’iniziativa rappresenta l’evoluzione di “Chewing Gum Reloaded”, progetto educational avviato da Perfetti Van Melle nel 2022. Dopo le attività inizialmente riservate alla stampa e l’apertura gratuita del Museum of Dreamers di Milano nel 2025, l’edizione 2026 assume per la prima volta una dimensione itinerante.

La scelta di uscire da un’unica città amplia la platea e rende il tour un’occasione di comunicazione diretta con consumatori di età diverse. È anche il passaggio più delicato: quando un messaggio riguarda la salute, il linguaggio utilizzato deve restare comprensibile senza diventare approssimativo.

Il tour di settembre porta il chewing gum nelle piazze e lo trasforma in oggetto di racconto. Per il mondo dentale è un’opportunità interessante, a condizione che ogni riferimento alla salute orale sia formulato con la stessa precisione richiesta nella pratica clinica: benefici circoscritti, limiti dichiarati e nessuna scorciatoia rispetto alla prevenzione quotidiana.